Too Dooh To Go — Campagne DOOH fictive

Too Good To Go (TGTG) est une entreprise à impact social dont la mission est d'inspirer et de donner les clés à tous de lutter contre le gaspillage alimentaire.

C’est la première application au monde pour la revente d'invendus alimentaires. Les utilisateurs peuvent sauver de la nourriture, tout en bénéficiant d'un excellent rapport qualité-prix dans les commerces de proximité, cafés et restaurants.

Objectifs

Renforcer la notoriété de la marque & consolider l’image de marque TGTG en tant qu’acteur engagé dans la lutte contre le gaspillage alimentaire.

Cibles

1 ⎯ Les jeunes citadins et connectés

18-35 ans, sensibles aux enjeux RSE, adeptes des solutions digitales.

2 ⎯ Les jeunes avec pas ou peu de revenus financiers

18-25 ans, préoccupés par leur pouvoir d’achat, à la recherche de solutions économiques.

3 ⎯ Les familles soucieuses de transmettre à leurs enfants des habitudes éco-responsables

30-50 ans, écologiquement engagés à petite échelle, amateurs des commerces de proximité.

Concept

Mettre en lumière la poubelle, acteur central de la chaîne du gaspillage, en employant un ton ironique.

Cette stratégie se segmente en quatre types d’actions, toutes supportées par le DOOH.

Levier

Le Digital Out-Of-Home (DOOH) : Publicité extérieure numérique qui utilise

des écrans électroniques composés de leds pour diffuser des contenus interactifs et dynamiques.

Pourquoi le DOOH ?

Parce que son format mêle l’interactivité aux lieu publics : c’est le levier idéal pour toucher de façon pertinente et attractive un certain segment de population.

Digital Billboards

Ce sont des écrans diffusant des chiffres en temps réel.

L’idée serait d’afficher les chiffres de nourriture jetée en temps réel, à la journée, par quartier.

Le type de nourriture mentionné serait stratégiquement choisi en fonction du quartier de diffusion.

Pourquoi c’est pertinent ?

⎯ Le type de nourriture choisi permet de cibler et de mieux percuter le lecteur.

⎯ La segmentation par quartier permet de faire prendre conscience de l’enjeu du gaspillage alimentaire à notre échelle.

Format interactif

L’idée serait de réaliser une sorte de mini-jeu dans lequel vous incarnez un déchet alimentaire, dont le but est de sortir de la poubelle. Une fois le mini jeu réussi, une courte phrase apparaîtra à l’écran. Cette action est un moyen ludique d’aborder l’enjeu du gaspillage alimentaire avec les plus petits (cf. cible n°3).

Format 3D

Le but est de créer une illusion de profondeur afin de donner à la cible l’impression d’être dans une poubelle. L’objectif est que la cible incarne le déchet. Ce format serait accompagné d’une courte phrase humoristique.

Format en temps réel

L’idée serait de montrer en temps réel les backstages des cuisines et commerces partenaires de TGTG.

Le but est de sensibiliser au gaspillage alimentaire en montrant la qualité des produits et la façon dont ils sont traités.