Brief — Concevoir pour IKEA la prochaine campagne de communication pour la rentrée 2025 dans le but de promouvoir les meubles reconditionnés .

Cible — Jeunes (18-30 ans)

Concept — Toucher la cible avec une référence humoristique

La référence — Les vendeurs Ikea (+19M vues), Palmashow, 2017

Répondant à l’insight “La seconde main, c’est ringard”

Objectif — Rendre la seconde main plus attractive grâce à l’humour

On est convaincues que l’humour est une arme redoutable pour toucher notre cible.

On est donc allées chercher LA référence idéale pour appuyer ce projet : Les vendeurs Ikea du Palmashow. On l’a tous vue au moins une fois, et son lot de blagues nous a forcément marqué.

Nous, on a repris ces blagues et on les as mises aux couleurs de IKEA Reconditionné.

Pour pousser le concept plus loin,

on a imaginé un épisode des vendeurs Ikea 2, reprenant le même ADN que l’originel, tout en mêlant les problématiques du reconditionné pour appuyer la campagne print.

Pour les incultes, vous pouvez retrouver la vidéo en cliquant sur ce lien ;)